TIME：2020年09月08日
从4月1号抖音短视频首次亮相开始，罗永浩的带货直播已开展了5个月，做的愈来愈完善，但是人气下降也是难以避免的难题。今日凌晨罗永浩应对直播房间人气下降表态发言！ 罗永浩选了一个评价，大约是假粉吧，后者表明罗永浩的直播间人气下降，上百万到十万再到两三万。觉得罗永浩直播间人气下降的网民不在少数，这也是近期一段时间来罗永浩新浪微博评论区普遍的吐槽。 从4月初到现在，罗永浩直播带货已5个月有余了，8月初，罗永浩在苏宁专场直播一战功成，超2亿的支付金额再次刷新个人带货记录。回望老罗的丰富履历，在身背巨债的情况下转行做直播无疑是明智的选择，那么他做直播具备哪些优势呢？ 一、自带优势，赶晚集也不怕 电商直播在2019年下半年就已呈现爆发之势，2020年4月份差不算是直播行业泡沫最大的时刻。在这个阶段，头部主播从选品到供应链都已经建立起非常明显的壁垒，新生代主播则借着粉丝流量收割人气，罗永浩想突围登顶，得有更多筹码及背书。 直播的效果由直播间的流量规模、主播的专业性和现场演示效果、商品性质和促销力度这三方面决定。罗永浩自带巨量粉丝，同时还得到了抖音的公域流量导入，因此在流量规模上占尽优势；产品经理出身的他专业性也毋庸置疑；加上给力的选品团队，老罗能在直播首秀上成功登顶也是顺理成章的事。 二、个人IP赋能，刷新直播战绩 在快抖直播GMV下滑，数据跳水的当下，直播不翻车就已经是大幸，创造胜利可能想也不敢想。而大面积唱衰下的罗永浩，却从 8 月初开始迎来转机。前有苏宁直播专场的总支付金额突破2亿的辉煌战绩，后有21日洋码头专场直播4小时总支付金额大4千多万的漂亮成绩。 这些战绩的诞生，都发生在罗永浩参加脱口秀大会之后。平时在微博上聊聊段子、偶尔作回知识网红老本行，以及近期参加的跨界综艺，都是老罗新的交友方式，这些渠道让老罗IP的价值被更多人看到，也为其累积了更多的粉丝，他们都将成为直播间的变量。自带流量越多，那么刷新直播成绩自然也不在话下。 三、创业心态直播，谋求长远发展 在巨量引擎的深度访谈中，罗永浩万字复盘了直播以来的心得，从初始决策、团队搭建，到对直播的理解、供应链的理解等等，全面输出着老罗价值观，虽然罗永浩嘴上是在调侃算着收入卖货，为了还债努力，但实际上他仍保持着创业心态，始终把自己当一个创业者。 与传统创业者的后台模式不同，罗永浩面向的是更公开的消费市场，通过这个公开的消费市场，老罗一路跨圈一路吸粉，他不仅有老朋友，还能交到新朋友。目前直播平台众多，用户流失很正常，但老罗的直播间永远都会有新用户加入，因而黑粉称其直播之路唱衰过于武断，长远发展并不是没有可能。 像所有的风口生意一样，直播带货所表现出来的可能性引发了人们的无限想象，投资大潮随之汹涌而来，在风投基金、直播平台、MCN机构打鸡血般的催化下，直播带货赛道上，站满了来自不同圈层的主播。然而热潮退去，直播带货始终要回归商品销售本质。 标签文化传媒 扫码关注我们，了解最新新媒体资讯~ 部分图文源自网络
